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欲“立其位”必先“振其名”——华凌机电“撕”下贴牌建自主品牌

发布日期:2014-04-14  来源:科技局  浏览次数:  字号:〖
  连日来,江苏华凌机电科技有限公司总经理吴闻天十分忙碌。“公司去年新投入了一条取暖器生产线,经常要加紧赶货,电烤炉生产线也同样很忙。”吴闻天脸上溢出兴奋。他的办公室就临时设在车间一角,耳畔是机声隆隆,一抬头就可看见车间工人忙碌的身影。
  除了生产之外,更值得吴闻天高兴的是,在北美市场,已经有了华凌自主品牌的电烤炉、取暖器。华凌的“疆域”还逐渐拓展至欧洲部分国家。“过去的半年多,我们靠着自己的品牌创造了1000多万元的销售额,虽然不是很多,但起步阶段的蹿劲不错。”
  华凌机电是5年前成立的年轻公司,主要产品是电烤炉,产品100%外销至加拿大和美国等地,在同类产品中约占市场份额的70%。5年来,公司的产值翻了10倍,2013年完成产销1.5亿元。
  然而,对于这份成绩,吴闻天并不满足。他告诉记者,像不少做出口的企业一样,华凌机电发展之初,为抢抓机遇,迅速占领市场,采取了OEM(贴牌生产)的形式。“简单说,就是我们的产品要摆上美国的货架,需要贴别人的牌子。”吴闻天说道,“这样的形式不能分享到品牌的价值,而且利润较低,不长久。要想真正做大做强,必须从撕牌开始。”
  从去年第一季度开始,吴闻天积极与美国的合作伙伴沟通,谋求合作。“我们尝试跟合作伙伴一同推出品牌,通过我们良好的硬件和生产技术,为他们提供充足的优质产品,共同开拓市场。通过利益共赢,把自己的品牌打出去。”吴闻天说。未来,华凌还将加大市场投入,“会考虑在卖场增加展示项目,提供用户体验。”对于自主品牌的未来,他信心满满。 (据武进日报)
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