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| 从名牌代工，到自创品牌——艾贝服饰走出一条艰难却是大斜率的上升路 |
| 发布日期：2013-07-25 |
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说起常州艾贝服饰有限公司，业外人士也许不太熟悉；可说起全球知名的休闲服装品牌G-STAR，不少人都知道了。 “艾贝服饰就是与G-STAR合作代工的企业，占其全球采购量的60%。” 尽管与国际大牌合作的要求非常高，可对艾贝的成长有很大帮助。从2003年开始，5年间年销售额迅速从6000万元上升到6亿元左右，位列全国服装企业盈利能力第8名。 可掌门人刘泽明并不满足，他清楚，没有自主品牌就没有最后的话语权。 “你生产的服装再好看，质量再好，也只是为他人做嫁衣，永远处于产业链的最低端。” 2008年初，经公司董事会讨论，艾贝正式决定创立自主品牌ABLE，并于2010年将主打品牌定为ABLE JEANS。 “自创品牌，再难也要做！” 和以往的代工不同，创立一个自主品牌，市场定位、产品设计、销售渠道都要从零开始，还要在不同的团队、不同的管理理念之间寻求共同的目标。 “服装产业做到一定阶段，某种程度上就是在做文化，不断体现的是创造力和品牌张力。” 针对年轻、时尚、潮流的主题，艾贝加大品牌推广力度，尝试在热播剧《蜗居》中植入广告，越来越频繁地参与国内外“大秀”。 2011年，在上海国际品牌服装展览会上，艾贝服饰就作为一线服装品牌与G-STAR同台竞技、共展风采。 2012年，ABLE JEANS被国外权威设计网站评为大中华区最具潜力的十大新兴品牌之一。 在目前国内外经济形势严峻的情况下，艾贝服饰却在全国开设门店60多家，创造出1-5月份税收同比增幅达376%的良好业绩。 助推今年业绩突飞猛进的几份大订单就是在澳大利亚“中国纺织服装展”和上海国际纺织服装展览会上签订的。近期，艾贝服饰还将赴德国参加世界最重要的Street Wear街头装展会柏林Bread & Butter服装展。另外，南非市场的开拓也正在紧锣密鼓进行中。 从简单的贴牌生产，到自主设计，再到自主品牌，进而挺进顶级展会，艾贝近年来通过“三级跳”，每年的增长幅度都保持在50%以上——一条大斜率的上升路。 目前ABLE JEANS的年销售额达1.8亿元，在全国一二线城市都设置了专卖店、店铺，共计近百家。“下一步目标是再通过3-5年努力，把自主品牌做大，实现品牌和制造的双赢。” （据常州日报） |
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